Media Fact Book 2023: Piața de media a continuat să crească anul trecut, dar cu un ritm mai redus, ajungând la 657 mil.euro. Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative: 2023 se conturează ca un an al consolidărilor și al abordărilor mature în alocare

Piața de media din România a continuat să crească anul trecut, dar cu un ritm mai redus, de doar 9%, ajungând la o valoare netă estimată de 657 de milioane de euro, influențată și de strategiile precaute adoptate de către advertiseri în contextul războiului din Ucraina și a previziunilor economice negative, arată o analiză Media Fact Book.

Pentru finalul lui 2023, piața de media este estimată la 683 milioane de euro, susținută de Digital, unde este previzionată o creștere de 9%, de OOH care, pe fondul reactivării vieții sociale, are un plus de 8%, în timp ce, pentru Radio, așteptările sunt de doar 3%. TV-ul se păstrează la nivelul din anul anterior, dar își păstrează poziția de lider. Singurul sector pentru care se estimează o scădere, de 11%, este Printul, unde se observă o consolidare a acestui trend descendent, ca urmare a creșterii costurilor de producție și a schimbării comportamentelor de consum media.

„După creșterile spectaculoase din ultimii ani, 2022 a venit cu multe motive de îngrijorare economică și socială, ceea ce a dus la mult mai multă precauție în investițiile de media, și nu numai. Cu toate acestea, ne bucură menținerea trendului pozitiv pentru întreaga piață de media și tratăm creșterea moderată de 9% ca pe un semn de maturitate și consolidare. Digitalul rămâne principalul factor de creștere pentru întreaga industrie, +25% față de 2021, ajutat puternic de conexiunile mobile rapide și accesibile și de penetrarea rețelelor sociale. 2023 se conturează a fi un an al consolidărilor și al abordărilor mature în alocarea bugetelor de comunicare. Conform estimărilor noastre, întreaga piață de media va crește cu 4%, construind premise solide pentru atingerea obiectivelor de business”, a spus Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România.