Michael Campbell, managing partner, performance planning EMEA, IPG Mediabrands Kinesso și Initiative: Printr-o mai bună înțelegere a datelor și investiții mai mari în tehnologie inovatoare, piața locală poate ajunge mai aproape de standardele globale de e

România se află într-o poziție excelentă datorită digitalizării rapide și generalizate, având totodată un potențial solid de creștere în toate aspectele marketingului digital, consideră Michael Campbell, managing partner, performance planning EMEA, IPG Mediabrands Kinesso and Initiative – una din cele mai mari rețele independente de media din lume, ce asigură servicii specializate de planificare și cumpărare de media, de strategie, consultanță de media și new media. Astfel, printr-o mai bună înțelegere a datelor și investiții mai mari în tehnologie inovatoare, piața locală poate ajunge mai aproape de standardele globale de eficiență.

„La Initiative, atât la nivel global, cât și local, investim și dezvoltăm constant instrumente și produse strategice care aduc rezultate de business clienților noștri, fiind mereu conectați cu toate schimbările ce apar în societate. Românii ar trebui să se concentreze mai mult pe dezvoltarea sistemelor de date ce permit identificarea celor mai eficiente surse de media prin modele econometrice și pe strategii integrate care leagă investițiile media de rezultatele obținute în brand și business”, a spus pentru ZF Michael Campbell.  

Expertul în industria europeană de media a adăugat că în lumea dinamică a marketingului, agențiile și clienții deopotrivă folosesc din ce în ce mai mult tehnologia pentru a-și îmbunătăți eficiența operațională. Iar acest lucru include adoptarea unor metode sofisticate pentru măsurare și planificare prealabilă, ceea ce asigură un randament optim al investițiilor.