Michael Holm, director general Diageo pentru Europa de Est: România este una dintre cele mai importante piețe din regiune dată fiind dimensiunea, ponderea băuturilor spirtoase importate și premiumizarea consumului. Local, grupul e prezent prin distribuito

♦ Diageo este unul dintre cei mai mari producători de băuturi spirtoase din lume, având în portofoliu branduri precum Bailey’s, Smirnoff, Captain Morgan sau Johhny Walker ♦ Local, grupul e prezent prin distribuitorul PPD, dar a deschis la Timișoara un depozit propriu care va deservi 12 țări, ceea ce îl face cel mai mare din Europa de Est și unul dintre cele mai mari depozite Diageo din Uniunea Europeană.

În România, 22% din alcool este consumat în localuri, iar restul acasă, în timp ce unu din trei consumatori bea băuturi spirtoase în momentele familiare pentru a se destinde și a se relaxa, spune Michael Holm, director general Diageo pentru Europa de Est. De asemenea, el adaugă că alcoolul produs în casă își păstrează popularitatea în România, în timp ce decizia de a cumpăra astfel de băuturi tari are ca principal considerent prețul.

Piața spirtoaselor, estimată la 700 mil. euro (doar cea fiscalizată), a fost afectată de pandemia de COVID-19 dat fiind că industria HoReCa a fost închisă temporar și apoi a funcționat o vreme îndelungată cu restricții.