Nespresso a adus pe piața din România, unde se beau anual peste 5 miliarde de cafele, noul sortiment Samra Origins, creat cu The Weeknd: „În două săptămâni a urcat pe locul al doilea în vânzările produselor de origine, pe primul fiind Columbia, care a aju

Nespresso, brand al corporației elvețiene Nestlé, unul dintre cei mai importanți jucători din industria FMCG din lume, a adus pe piața din România, unde se beau anual peste 5 miliarde de cafele, noul sortiment Samra Origins, creat în parteneriat cu Abel Makkonen Tesfaye, cunoscut sub numele de The Weeknd. Produsul a urcat repede în topul vânzărilor pe piața locală, unde Nespresso a intrat în urmă cu zece ani

„Samra are două săptămâni în România și este pe locul al doilea în topul vânzărilor din gama Origins, pe primul fiind Columbia, care a ajuns în 15 ani aici. Are multă atractivitate, datorită colaborării cu The Weeknd. A durat un an să creăm acest produs, iar colaborarea este văzută ca o investiție, mai ales că The Weeknd l-a detronat pe Michael Jackson la nivelul succesului”, a spus Lidia Chiraches, Marketing Manager al Nespresso Romania, în cadrul unei conferințe de presă.

Samra Origins este un brand de cafea co-creat alături de The Weeknd și poartă numele mamei sale etiopiene, Samra. Cafeaua Arabica din Tanzania este cultivată pe versanții Muntelui Kilimanjaro, iar cireșele de cafea sunt rare în acea zonă și greu de cules. Brandul a fost lansat inițial în urmă cu două luni pe piața din SUA.