Nike a bătut Adidas în Cupa Mondială la fotbal 2018

Cu toate că a cheltuit milioane de dolari pentru a fi partener oficial al Campionatului Mondial de Fotbal din Rusia, compania germană Adidas a pierdut în fața eternului rival Nike în bătălia producătorilor de echipament sportiv care sponsorizează evenimentul.

Aceasta în condițiile în care americanii n-au plătit organizatorului FIFA niciun ban, scrie Handelsblatt. Adidas a început campionatul ca sponsor pentru 12 echipe naționale, cu două mai multe decât Nike. Însă producătorul german a început să aibă probleme încă din primele faze ale competiției, în care formațiile favorite Germania, Spania și Argentina au fost eliminate și au plecat devreme acasă.

Americanii au deja trofeul în traistă. Ei sunt sponsorii finalistelor Franța și Croația și ai Marii Britanii. Speranțele nemților au murit odată cu eliminarea Belgiei din semifinale. Aceasta înseamnă că Adidas va fi prezent în finală doar pe panourile publicitare. Șefii de la Nike sunt mulțumiți. „Datorită rezultatelor bune ale echipelor noastre, tricourile numerotate se vând fenomenal“, spune Bert Hoyt, directorul operațiunilor europene ale companiei americane. Tricourile unora dintre echipe au fost vândute toate. La Adidas însă, impulsul publicitar stagnează.