Pagina verde. Cum au devenit etichetele bunurilor de consum „platforme“ de educare a consumatorilor în ceea ce privește reciclarea?

♦ Pe lângă simbolurile clasice de reciclare de pe etichetele ambalajelor, în ultimii ani au apărut și alte tipuri de marcaje prin care producătorii îi îndeamnă pe consumatori să recicleze, cu mesaje scrise mai mare, mai vizibil și mai ușor de înțeles.

„Separați conștient!“, „Dezlipește eticheta! Pune capacul! Reciclează!“ sau „Protejează natura!“ sunt câteva dintre mesajele pe care le putem citi astăzi pe ambalajele produselor din sectorul bunurilor de larg consum, mesaje care vin în completarea simbolurilor și care pe de o parte încurajează consumatorul să ia decizii responsabile, iar pe de altă parte ajută la construirea unei imagini pozitive a brandului. 

„Sustenabilitatea a devenit un factor esențial în deciziile de cumpărare ale consumatorilor moderni. Conform unui studiu realizat recent de Nielsen, aproximativ 73% dintre consumatori preferă să cumpere de la branduri care demonstrează un angajament clar față de practici sustenabile. O etichetă sustenabilă nu doar că certifică buna intenție a brandului în ceea ce privește protejarea mediului, dar și ajută la construirea unei imagini pozitive și de încredere“, spune Dochița Zenoveiov, fondatoarea agenției de branding Inoveo. De altfel, tendința către sustenabilitate se identifică și de cealaltă parte a „baricadei“, astfel că 54,2% dintre companiile românești au o strategie de aplicare a principiilor economiei circulare pentru propriile ambalaje puse pe piață, conform unui studiu realizat de compania de consultanță și servicii de mediu Stratos și organizația ECO Synergy împreună cu Asociația Română pentru Ambalaje și Mediu (ARAM).  „Fiecare are rolul său și trebuie să îl joace, așa cum reiese și din această analiză, în care 64% dintre respondenți au menționat că responsabilitatea de a informa și educa consumatorul în sensul adoptării unui comportament de reducere, reutilizare, colectare separată, reciclare a deșeurilor aparține autorităților, mediului privat, dar și academic“, a declarat Luminița Roșca, director general al Stratos și Eco Synergy.  Companiile au luat în propriile mâini misiunea de a informa consumatorii privind reciclarea, astfel că pe multe ambalaje, în special din zona alimentară, se pot citi îndemnuri la reciclare și de informare a consumatorilor referitor la sursa ambalajelor.