Pariu pe „made in România“

Timp de mai mulți ani după căderea Cortinei de Fier, românii au căutat branduri internaționale consacrate, mărci cu istorie și renume care să le ofere ceva din gustul capitalismului. Astfel, până în 2009-2010 comerțul modern a urmat la rândul său acest trend.

Începând cu anii de criză însă, consumatorii locali și-au redescoperit patriotismul și apetitul pentru produse „made in România“, astfel că și retailerii au început dezvoltarea în această direcție. Unii au început prin a lansa branduri dedicate (Bun de România – Billa sau Gusturi românești – Mega Image), alții prin a încheia parteneriate cu producători locali de legume și fructe. Au fost și retaileri – Lidl sau Auchan –  care au încheiat parteneriate cu producători români de lactate, mezeluri, vin sau dulciuri și au ajuns să exporte bunuri de zeci de milioane de euro pe alte piețe, fie unde există comunități mari de români (Italia, Spania), fie unde se poate crea o cerere pentru astfel de bunuri.

„Încă de la începutul dezvoltării companiei Kaufland pe piața românească, am urmărit în primul rând selectarea și susținerea producătorilor autohtoni. În acest moment, peste 50% din sortimentul nostru se produce în România“, spun reprezentanții Kauf­land.