Piața de media ajunge la 540 mil.euro în 2021, în creștere cu 17%, peste estimările de la începutul anului. Investițiile în publicitatea din mediul digital au urcat cu 25%, iar cele din TV, radio, OOH, print și cinema cu 15%

Revenirea treptată a consumului în 2021, în ciuda incertitudinilor legate de pandemie, alimentează o redresare mai puternică decât se estima la începutul anului în ceea ce privește cheltuielile de marketing și, implicit, ale pieței de media, care ar putea înregistra în acest an un avans de 17%, la 540 milioane euro, arată datele actualizate ale raportului Media Fact Book, publicat de agenția Initiative.

„În 2021, piața de media a cunoscut o creștere puternică de 17% , recuperând astfel cele câteva procente pierdute în anul 2020. Perspectivele pentru 2022 se mențin pozitive, cu o ușoară temperare, astfel că estimăm o nouă creștere între 12% și 15%. Sunt semnale de creștere din mediul economic (un estimat de creștere PIB de 5% din partea Comisiei Europene), dar și o creștere anunțată la 1 ianuarie a venitului minim pe economie – factori care vor favoriza și creșterea consumului populației, dar și a bugetelor de publicitate. Câștigătorii acestor bugete suplimentare în 2022 vor fi în mare măsură televiziunea și mediul online”, comentează Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România.

Raportul arată că veniturile din publicitatea tradițională (TV, radio, OOH, print și cinema) au crescut cu 15% față de anul 2020, ceea ce înseamnă o investiție suplimentară de aproximativ 50 milioane de euro.