Povestea unui CEO în țara berii la PET

“N-am văzut în nicio țară în care am lucrat o asemenea pondere a berii la PET în preferințele clienților”, spune olandezul Onno Rombouts, numit în primăvară director al Heineken România. Cum explică un manager care a vândut bere în Taiwan, China, Singapore, Vietnam, America de Sud și Caraibe obiceiul românilor?

Pionier în industria berii, Virgil Mailat, fondatorul Bere Mureș, își amintea la începutul anului 2008, într-o discuție cu BUSINESS Magazin, că slovacii, furnizorii săi de malț, au râs inițial de ideea sa de a produce bere la PET, zicându-i că e o nebunie să folosească ingrediente atât de bune pentru ceva ce nu va merge niciodată. “Românului nu-i place când trebuie să ducă sticla la magazin sau când într-o plasă pune câteva sticle de bere care nu fac nici doi litri. El vrea să ia mai mult o singură dată, iar cu berea la PET punea trei sticle în sacoșă și făcea șase litri. Normal că era mulțumit, iar asta mi s-a confirmat ulterior, când am văzut că cel mai bine se vindeau PET-urile la doi litri.

” Era decembrie 1998 când Bere Mureș a îmbuteliat pentru prima dată în România bere în PET, sub marca Neumarkt. La aproape 15 ani de atunci Bere Mureș a intrat în portofoliul Brau Union, acum Heineken România, olandezii deținând patru fabrici în România, la Târgu-Mureș, Constanța, Craiova și Miercurea Ciuc. Tot la 15 ani de atunci, conform datelor industriei de profil, circa jumătate dintre cei care cumpără bere preferă băutura la PET. De fapt, olandezii de la Heineken, cea mai mare companie producătoare de bere din Europa și a treia din lume ca volum de bere comercializată, vând în România mai multă bere Bucegi decât Heineken sau Ciuc – celelalte branduri fiind Silva, Golden Brau, Neumarkt, Edelweiss, Zipfer, Gosser, Schlossgold, Gambrinus, Harghita și Hațegana -, iar PET-ul se află în centrul atenției.