PR intern vs PR de agenție: De ce aplează companiile la agenții și care e rolul departamentelor interne de comunicare?

Piața locală de PR a crescut în ultimul an și primele luni din 2012 demonstrează că există în continuare potențial. În acest domeniu, asociat de multe ori petrecerilor și evenimentelor glamouroase (dar în spatele cărora stau zeci de ore de muncă), numărul de jucători a crescut la rândul său puternic în ultimii ani. Ce se ascunde însă în spatele jobului de PR?

“Este un job glamorous? Cu siguranță da, dacă te gândești la faptul că avem șansa de a lucra cu personalitățile zilei, în toate domeniile. Cu siguranță nu, dacă te gândești la zecile de ore de muncă din spatele scenei, pentru că PR-ul nu merge pe covorul roșu, ci îl întinde la perfecție și se retrage în spatele fotografilor. PR-ul nu este Meryl Streep, ci Michel Hazanavicius”, spune Hortensia Năstase, managing partner al agenției GolinHarris București, care la nivel local face parte din grupul de comunicare Lowe.

Piața locală de PR, care s-a dezvoltat mai puternic în ultimul deceniu, spre deosebire de piețele externe care au zeci de ani de experiență în spate, a câștigat un număr mare de jucători în ultimii ani. O explicație pentru această evoluție poate fi faptul că “oamenii buni de PR au considerat că au ajuns la o anumită etapă în care să devină din angajați antreprenori. Au creat agenții mici, buticuri de PR, având atât calitatea de specialist în domeniu cât și cea de antreprenor”, spune Larisa Petrini, managing director Saatchi & Saatchi PR.