Producători români la raft. Marcă privată plus un brand consacrat, „rețeta“ Lidl pe segmentul de iaurturi. Niciun brand românesc nu-și face loc

Piața iaurturilor, evaluată la circa un miliard de lei anual, este dominată de multinaționale, Danone, Zuzu și Activia fiind unele dintre cele mai vândute branduri, prezente în majoritatea lanțurilor mari de comerț modern, în timp ce brandurile românești, precum Bonas sau Ene, produse de companii de dimensiuni medii, Origini sau Casa Natura, produse de companii de dimensiuni mici, ajung cu greu la consumator prin intermediul retailerilor.

Spre exemplu, în supermarketul Lidl de pe strada Râmnicu Vâlcea din sectorul 3 al Bucureștiului, din cinci branduri de iaurt prezente la raft, niciunul nu aparține unei companii cu capital românesc, dar toate sunt produse în România. Dintre acestea, două sunt mărci private ale retailerului german Lidl, brandul Pilos, care ocupă cel mai mult spațiu la raft, este produs de Albalact, companie ce face parte din grupul francez Lactalis.

Danone, liderul pieței de iaurturi, cu afaceri de 554 milioane de lei în 2018, ultimul an pentru care există date disponibile, are trei branduri prezente la raft: Activia, Danone și Cremosso. Compania Bonas Import-Export, care are brandul Bonas în portofoliu, și-a dezvoltat propria rețea de magazine și a intrat cu produsele și în câteva supermarketuri, însă numai în orașul Cluj-Napoca, conform celor mai recente informații ale ZF, furnizate de reprezentanții firmei.