Publicitatea în print și-a redus declinul în 2011

Printul a fost cel mai afectat mediu din punct de vedere al bugetelor investite de companii în publicitate în ultimii trei ani, criza economică având un impact semnificativ asupra acestui segment al pieței de media. Totuși, după declinul abrupt din 2009, situația a început să se îmbunătățească de la an la an, acesta fiind un semn că în următorii ani acest segment s-ar putea întoarce pe creștere.

Astfel, dacă în 2008 cheltuielile cu publicitatea în print erau de 82 milioane euro, anul trecut au ajuns la 24 milioane euro, ceea ce înseamnă o scădere de 70%. De fapt, cheltuielile cu publicitatea în print s-au contractat cel mai mult, în contextul în care investițiile în publicitate în celelalte medii, respectiv TV, radio și outdoor au fost anul trecut cu 40%, 43% și respectiv 55% mai mici decât în anul de boom al economiei locale (2008).

Investițiile realizate de advertiseri în publicitatea în print au continuat să se reducă și în 2009 și 2010, totuși anul trecut ritmul de scădere a fost mai mic, de 8%. Potrivit Media Fact Book, studiul realizat de agenția Initiative, parte a grupului de comunicare Lowe, printul își va continua declinul și în acest an, valoarea totală a acestei piețe fiind estimată la 23 milioane euro.