Reportaj lansare LEPAS – Milano. Brandul Lepas, parte din grupul Chery, debutează la Milano și marchează ambiția noilor jucători chinezi de a urca în zona de design și poziționare premium

♦ Designul european, încorporat în modelele noului brand LEPAS, parte a grupului Chery, și-a făcut debutul pe piața din Europa ♦ Modelele L6 și L8 au spart gheața la Milano, iar designul asociat prin modelul farurilor cu un leopard a captat atenția ♦ Modelul L6 intră în Europa atât în varianta hibrid, cât și electric ♦ Încep modelele chinezești premium să își facă loc în garajele europenilor? ♦ În România, brandul și-a plănuit lansarea anul acesta, fiind importat de grupul Materom.

Industria auto europeană intră într-o nouă etapă, în care granițele dintre „tradițional“ și „nou“ devin tot mai greu de definit. Într-un context în care majoritatea mașinilor oferă deja tehnologii similare și dotări din ce în ce mai standardizate, diferențierea începe să vină din altă parte, design, poziționare și percepție de brand.

Milano a fost ales ca punct de plecare al brandului LEPAS, parte a grupului Chery, pentru că orașul își păstrează, chiar și în agitația sa permanentă, un aer de eleganță care nu pare niciodată întâmplătoare. Milano nu se grăbește, chiar și atunci când este în mișcare. Fațadele clădirilor istorice, vitrinele atent construite și străzile care îmbină arhitectura clasică cu designul contemporan creează o scenografie în care estetica pare parte din viața de zi cu zi, nu doar din evenimentele sale.