Retail îmbrăcăminte. Mai e moda la modă?

România a fost încă din anii ’90 și continuă să fie și astăzi croitorul și cizmarul Europei, fabricile locale punând pe eticheta hainelor și pantofilor Prada, Gucci, Max Mara, Zara sau H&M „pecetea” „made in Romania”. În pofida expertizei valoroase și a istoriei sale în domeniul producției de modă, piața locală nu a reușit să își dezvolte și branduri proprii puternice în fashion, așa că lucrează în bună parte pentru alții.

De regulă, antreprenorii care fac producție de modă – fie că e vorba de îmbrăcăminte, fie de încălțăminte – spun că e un cu totul alt lucru să faci brand propriu și retail. Este o afacere separată, are necesită timp, bani și oameni specializați. Mai mult, dacă alegi să investești în domeniu, renunți – cel puțin parțial – la contractele cu clienții străini. E un pariu riscant.

Și asta mai ales în condițiile în care fashion-ul este un domeniu puternic concurențial, cu multe mărci internaționale cu renume, ce au în spate grupuri gigant cu o forță financiară pe măsură.

În acest context, astăzi, în România, există câteva sute – sau poate mii – de mărci de haine, încălțăminte sau accesorii, iar în marea lor majoritate acestea sunt internaționale. Numele românești sunt, de cele mai multe ori, mici, la început de drum sau ancorate în portul România. Niciunul nu a reușit încă să devină o forță globală.