Cum reușește să se mențină tânăr unul dintre cele mai cunoscute branduri de încălțăminte, prezent pe piața din România de aproape trei decenii? Alin Vlad, Otter: Am creat un brand dedicat generației Z, prin care am văzut o întinerire a cumpărătorilor

Cum rămâne un brand relevant după aproape 30 de ani pe piață, într-o perioadă în care gusturile consumatorilor se schimbă mai repede ca oricând? Pentru Otter, răspunsul a fost să se apropie de generația Z. Compania a lansat un brand dedicat tinerilor și spune că această decizie a adus o schimbare vizibilă.

„Am creat în ultimii ani un brand nou, dedicat generației Z, numit Gryxx, care a explodat și a depășit, ca vânzări online, alte branduri din portofoliu, precum Tezyo. Otter.ro are o audiență formată în principal din cumpărători de peste 45 de ani. Însă, prin Gryxx, am văzut o întinerire a cumpărătorilor. Gryxx este un brand poziționat exclusiv pe generația Z. Tezyo și Aldo sunt branduri poziționate în special pentru femei, cu colecții și pe segmentul mid-high”, spune Alin Vlad, directorul diviziei de e-commerce a Otter.

Otter Distribution, grup fondat de antreprenorul Filip Schwartz, și-a reorganizat în ultimii ani portofoliul de branduri. Rețeaua Otter a fost rebranduită în Tezyo, iar brandul Otter mai este prezent doar prin cinci magazine outlet.