Schimbare istorică pe piața de îngrijire orală: GSK detronează Colgate din poziția de lider. Românii cheltuie anual aproape 40 mil. euro pe periuțe de dinți și circa 70 de milioane de euro pe pastă de dinți, conform celor mai recente date

Grupul GSK, ce are în portofoliu mărci precum AquaFresh, Sensodyne sau Paro­dontax, a devenit liderul pieței de îngrijire ora­lă după vânzările din 2019, detronând ast­fel compania Colgate-Palmolive, care de­ținea prima poziție în top de foarte mulți ani.

“GlaxoSmithKline a devenit liderul pieței de îngrijire orală în 2019, înlocuind Colgate-Palmolive, compania care fusese tradițional numărul unu pe această piață. Rezultatele bune ale GSK în 2019 au fost rezultatul unui proces constant de educare a consumatorilor care au înțeles astfel impor­tanța produselor specializate pentru igiena orală, în special a celor din portofoliul GlaxoSmithKline precum Parodontax și Sensodyne“, spun analiștii companiei de cercetare de piață Euro­monitor.

Analiza e făcută astfel la nivel de grup, nu la nivel de brand, unde Colgate e în con­tinuare cel mai putenic nume, operând ca o umbrelă pentru mai multe tipuri de produse. În cazul GSK, produsele de îngrijire orală și personală sunt doar un segment de business, compania activând pe piața farma. Pe piața de îngrijire orală, în afară de aceste două grupuri – GSK și Colgate-Palmolive -, un alt jucător important este Procter&Gamble cu brandul Blend-a-Med pe segmentul pastei de dinți și cu marca Oral-B pe cel al periuțelor.