Sfârșitul unei ere: Arctic, cel mai mare producător de electrocasnice din România, își schimbă numele după mai bine de 60 de ani. Ce se întâmplă cu brandul?

Compania Arctic SA, cel mai mare producător de electrocasnice din România, ce operează local două fabrici în județul Dâmbovița, își schimbă numele în Beko România. Este vorba doar de numele firmei, al entității juridice care operează businessul cu o istorie de peste 60 de ani.

Schimbarea vine ca urmare a tranzacției dintre grupul turc Arçelik și grupul american Whirlpool, ce vizează operațiunile din Europa ale celor doi giganți. Tranzacția a fost finalizată, rezultatul fiind crearea unei noi entități – Beko Europe. Aceasta din urmă adună businessul din sectorul electroctrocasnicelor al Whirlpool din Europa și pe cel de electrocasnice, electronice de consum, aer condiționat și electrocasnice mici al Arçelik tot din Europa.

Astfel, Arçelik își va redenumi toate operațiunile globale sub un singur brand corporativ: „Beko”. În România, businessul Arctic era deținut din 2002 de grupul Arcelik din Turcia, pentru ca acum structura acționariatului să se schimbe. Turcii păstrează 75% din business, iar Whirlpool 25%.