Starcom Mediavest Group: Creșterea consumului este elementul minune care ar putea aduce piața de media pe plus

Trendul descendent al pieței locale de media a continuat în 2011 pentru al treilea an consecutiv, incertitudinea generată de instabilitatea politică și situația economică dificilă afectând perspectiva de creștere a industriei media.

“Piața de media urmează, în mod firesc, evoluția întregii piețe de consum. Nu poți menține nealterate bugetele de media într-un segment de piață care scade pentru al doilea sau al treilea an consecutiv cu peste zece procente”, spune Alexandra Iavorschi, associate managing director al Starcom MediaVest Group, agenția de media a grupului de comunicare Leo Burnett.

Contextul economic dificil din țara noastră a avut un impact semnificativ asupra consumului, care în perioada 2009-2011 a înregistrat un declin cumulat de aproximativ 20%. Din acest motiv, companiile și-au reorganizat bugetele, iar prioritatea pentru sumele investite în comunicare și marketing a scăzut semnificativ.