Structura rețelei Penny pe tipuri de localități acoperite: Orașele mici au ajuns să găzduiască 43% din totalul magazinelor. În 2005 rețeaua acoperea doar orașe mari și medii. Discounterul german are în România peste 280 de magazine și vrea să depășească p

Doar unu din zece magazine ale retailerului cu profil discount Penny se găsește în zona București-Ilfov, compania mizând mai degrabă pe orașe mici și medii. Este interesant de văzut astfel cum s-a schimbat distribuția rețelei de la intrarea pe piață până astăzi, în contextul în care urbele mici au ajuns în 2020 să găzduiască 43% din totalul magazinelor. În 2005, anul când grupul german Rewe, proprietarul Penny, a intrat pe piața locală, rețeaua acoperea doar orașe mari și medii.

Există însă schimbări chiar de la an la an. Spre exemplu, în 2020, primul an de pandemie în România, orașele mici au mâncat din cota de piață a regiunii București-Ilfov și din cea a orașelor mari, câștigând două puncte procentuale. Acest trend este opusul celui remarcat înainte de pandemie, când Capitala devenea tot mai vizibilă pe harta companiei, la fel și orașele mari, unde puterea de cumpărare e mai ridicată, iar rata șomajului mai mică.

O explicație pentru schimbarea de direcție în pandemie poate fi faptul că în urbanul mic, în localitățile de 10.000-15.000 de locuitori, pentru că existau reguli care limitau libertatea de mișcare, oamenii alegeau să cumpere local mai degrabă decât să meargă la orașe mai mari ca anterior.