Studiu de caz: Cinci branduri create de antreprenori locali în ultimul deceniu care au reușit să se impună pe piață. Care a fost rețeta lor?

♦ Timpul necesar pentru ca o marcă să se impună pe o piață depinde de mulți factori, de la sectorul de activitate la starea economiei și de la comportamentul de consum la strategia de business a companiei. Există multe exemple de branduri care nu au priză la public și dispar rapid. Sunt însă și cazuri – mai puține, e adevărat – de nume care reușesc să devină rapid branduri.

Lanțul de cafenele 5 to Go, berea artizanală Zăganu, hipermarke­turile pentru copii BebeTei, covrigeii Toortitzi și lactatele ce poartă brandul Lăptăria cu Caimac au ceva în comun. Toate cele cinci mărci românești au fost create în ultimul deceniu de antreprenori locali.

Mai mult decât atât, fiecare a reușit să se impună în piața sa. Pentru că vârsta lor este relativ fragedă, ZF a vrut să vadă care a fost rețeta acestor companii sau care a fost secretul care le-a permis să crească.