Studiu de caz: De mai multe ori FACEBOOK

PRIVITĂ DREPT O FORMĂ DE PROMOVARE CU COSTURI REDUSE, dar și o platformă pentru comunicare, zona de social media este de câțiva ani în atenția tot mai multor companii din plan local. Rețelele sociale atrag bugete care pleacă de la câteva procente și urcă chiar și până la 20-25% din cheltuielile companiilor pentru marketing și comunicare, iar promovarea din social media înseamnă deja peste 10% din întreaga piață de publicitate online din România.

Pentru ING Asigurări de Viață, ponderea este de 5% din bugetul de comunicare, bani care sunt investiți în prezența și promovarea pe Facebook, cel mai adesea  realizată de companii prin intermediul unei pagini de prezentare în cadrul rețelei sociale. „Au fost derulate de-a lungul timpului campanii prin Facebook Ads pentru diverse proiecte și au fost realizate aplicații precum Cititorul în palmă, Configuratorul de părinți sau Testul de personalitate financiară„, povestește Carmen Soare, director de marketing la ING Asigurări de Viață despre strategia de până acum a companiei pe Facebook.

DECENT ÎNSĂ, AU FOST LANSATE DOUĂ PAGINI PE FACEBOOK, o tactică mai puțin obișnuită în rândul companiilor românești, de specializare a prezenței pe platforma socială în funcție de scop și de publicul vizat. „Știi de la ING„ este pagina brandului cu același nume existent în afara Facebook încă din 2007, sub umbrela căruia au fost desfășurate campanii de educație financiară și de informare cu privire la asigurările de viață și pensiile private, lucru care se va întâmpla acum și pe rețeaua socială pentru publicul larg. Cea de-a doua pagină de companie, „ING Welcome„, este specializată pe o cu totul altă nișă.