Studiu Ogilvy: Care sunt tendințele cheie care vor defini în anul 2023 industria de Influencer Marketing, un business de 16 miliarde dolari

Industria de Influencer Marketing a crescut la nivel global, de la 1,7 miliarde de dolari în 2016 la 16,4 miliarde în 2022, iar printre tendințele cheie care vor defini anul 2023 se află crearea unor comunități hiper-localizate, iCommerce-ul, Artificial Influence și serviciile pe bază de abonament, arată un studiu realizat de Ogilvy.

Una dintre tendințele cheie este iCommerce-ul (Influence economy). TikTok a devenit a treia cea mai mare platformă socială și cea mai puternică forță culturală și comercială pentru consumatorul de astăzi, și nu doar pentru Gen Z și Alpha (36% dintre utilizatori au peste 30 de ani). #TikTokMadeMeBuyIt are 29,3 miliarde de vizualizări și generează vânzări online prin opțiunea de testare live a magazinelor, ceea ce oferă brandurilor o perspectivă de ansamblu, fără precedent, asupra campaniilor derulate. 49% dintre utilizatorii TikTok au declarat că au făcut deja achiziții prin intermediul acestei platforme.

“Influencer marketing-ul funcționează deoarece consumatorii au mai multă încredere în oameni decât în branduri. Influencing-ul permite brandurilor să se conecteze cu publicul într-un mod în care niciun alt instrument de marketing nu o poate face, apelând la autenticitate. Totodată, pe măsură ce ne îndreptăm către incertitudine economică, este necesar ca brandurile să folosească eficient bugetele. O parte dintre trendurile în Influencer marketing, precum “grassroots influence”, care valorifică puterea comunităților hiper-localizate, permit brandurilor să ocolească modelele de vânzare tradiționale și să își identifice publicul țintă în moduri mult mai autentice.”, spune Rahul Titus, Global Head of Influence, Ogilvy PR.