Supliment ZF Branduri românești. Analiză. Este naționalismul o sabie cu două tăișuri: un lucru bun acasă pentru brandurile autohtone, dar o provocare la export?

♦ Branduri gigantice precum Coca-Cola, Ariel și McDonald’s sunt deja mărci globale, ele nu mai au neapărat o naționalitate, fiind adoptate, cumpărate și consumate de oameni de peste tot din lume ♦ Pentru toate celelalte însă, naționalitatea conteazăl Întrebarea care se pune însă, într-o lume unde sentimentul naționalist renaște, este dacă asta e un lucru bun sau rău pentru business.

Consumatorii locali pun tot mai mare preț pe ceea ce înseamnă „made in Romania“, iar asta dintr-un naționalism renăscut, pentru că își dau seama că astfel ajută economia autohtonă sau, pur și simplu, pentru că produsele făcute acasă sunt mai gustoase și/ sau evocă mai bine gustul copilăriei.

„Consumatorii români sunt tot mai atenți la originea produselor și la impactul economic al deciziilor lor de cumpărare, deși tema a fost deturnată de diverse personaje care doar se folosesc de emoțiile generate de un fals patriotism. Părerea mea e că «made in Romania» reprezintă un criteriu care poate influența achizițiile, dar nu este singurul factor determi­nant“, spune Daniel Donici, cel care alături de soția sa a fondat brandul de lactate Artesana.