Un jucător nou pe piața restaurantelor de tip fast-food

Lanțul american de restaurante Taco Bell, care vinde mâncare cu specific mexican, își marchează prezența pe piața locală anul acesta, printr-o unitate în centrul comercial Băneasa Shopping City, unul dintre cele mai importante din România ca încasări.

Brandul este prezent cu peste 7.000 de restaurante în câteva zeci de piețe din lume și se află în portofoliul grupului YUM Brands, care mai deține KFC și Pizza Hut. Mutarea a venit în contextul unei expansiuni agresive a Taco Bell la nivel internațional, pe piețe precum China, Brazilia, India sau Canada.

Rețeaua Taco Bell nu caută francizați, fiind o rețea cu circuit închis.Totuși, la fel ca McDonald’s, KFC și Subway, cei trei giganți deja prezenți local, și Taco Bell vine tot în sistem de franciză, semn că piața este subdezvoltată.

Sistemul de franciză permite unui brand să pătrundă pe o piață fără să-și asume direct riscuri. Acesta este un model practicat pe piețele considerate prea mici.