Viitor fabricat la Mioveni. Mihai Tănase, Dacia: Rebrandingul a transformat marca într-una aspirațională, iar platforma de e-commerce ar fi în top 5 branduri auto din România dacă ar fi de sine stătătoare

♦ Dacia a trecut printr-o transformare majoră în ultimii ani, de la o marcă accesibilă la una „essential but cool“, care oferă tehnologie și dotări premium la prețuri competitive ♦ Platforma de e-commerce a devenit un canal de vânzări atât de puternic încât, dacă ar fi un brand separat, s-ar plasa în top 5 pe piața auto din România ♦ Gradul de loialitate al clienților depășește 70%, cea mai mare rată de retenție dintre toate mărcile de pe piața auto locală.

Dacia a parcurs o transformare fără precedent în ultimii ani, trecând de la imaginea unei mărci strict acce­sibile la un brand care combină esen­țialul cu elementul cool. Mihai Tă­nase, directorul de marketing pentru Dacia în România și Republica Mol­dova, explică în emisiunea Viitor Fa­bricat la Mioveni cum rebrandingul și noile strategii de produs au redefinit percepția consumatorilor asupra mărcii românești.

„Dacia a trecut printr-un mare rebranding care a schimbat în primul rând identitatea vizuală și a fost un efort fără precedent la momentul res­pectiv. S-a schimbat sigla pe toate ma­șinile în același timp, indiferent de fabrica în care erau produse, s-a schim­bat look-ul showroomurilor noastre la nivel internațional, dar și în România în mod evident. În mai puțin de un an am reușit să facem această schimbare majoră“, spune Mihai Tănase.