ZF LIVE. Diana Alexa, managing director Leo Burnett România, despre piața de advertising: Nu mai merg campaniile clasice, spoturile. Produsele de comunicare sunt tot mai sofisticate, înglobează lucrurile la care oamenii sunt acum atenți și cu care pot int

Anul acesta, pandemia de COVID-19 a introdus în piața de advertising din România un nou concept, cel care a presupus parteneriatul unor competitori din industrie, care au lucrat împreună la crearea de mesaje de informare sau susținere a publicului în această perioadă dificilă.

„La începutul anului, brandurile și-au abanadonat planurile de marketing și de comunicare pe care le aveau și au venit cu un mesaj ce a demonstrat respect și apropiere față de public. S-au întâmplat și niște premiere, competitori de pe piață s-au adunat și au comunicat aceleași idei. Toți jucătorii din telecomunicații și din retail au făcut front comun, îndemnând publicul să stea acasă, lucru care nu s-a mai întâmplat până acum în România și nici în lume”, spune Diana Alexa, managing director al agenției de advertising Leo Burnett România, în cadrul emisiunii ZF Live.

Această criză, cauzată de pandemia de COVID-19, a impus anumite schimbări și în ceea ce privește tipul mesajelor, al campaniilor sau strategiei agențiilor de comunicare. Pentru că oamenii sunt mult mai prezenți în mediul online, mesajele care atrag sunt cele autentice, mai sofisticate, diferite față de cele de până acum.