ZF Live. Imola Zoltan, managing partner, McCann PR, și Claudiu Dobriță, creative partner, The NEW: Piața națională de creație și advertising este fragmentată. În viitor vom vedea agenții supraspecializate pe un anumit sector – evenimente, PR, marketing

♦ Imola Zoltan, McCann PR: „Sunt între 80 și 120 de agenții de PR în România, iar o agenție mică, cu doi-trei angajați mănâncă din piață, dacă nu ești atent îți fură clientul ♦ Dacă nu ai o campanie foarte mare, atunci te duci spre o agenție mică, care are și prețuri mai mici.”

Piața românească de creație și advertising este fragmentată, susținând peste 100 de agenții de profil care se bat  pe clienții disponibili, a spus Imola Zoltan, managing partner în cadrul agenției de comunicare McCann PR – cu afaceri de 12 milioane de euro în 2022. Ea consideră că piața de profil nu se va consolida, iar în câțiva ani agențiile din prezent se vor hiperspecializa pe câte un segment de piață și fiecare va oferi câte un anumit serviciu.

„O agenție care face mai multe, cum suntem noi, devine foarte costisitoare și cred că viitorul va sta într-o supraspecializare. Spre exemplu, dacă știi să faci lobby atunci ești o agenție de lobby, cu cinci consultanți care doar asta fac; dacă știi să faci strategie de PR sau evenimente ai o echipă de 10 oameni care doar asta fac și care știu toate locațiile; dacă pui toate astea sub o singură umbrelă este mai dificil pentru că vine concurența din spate și nu poți să te prefaci că nu este acolo, nu poți ignora cele 80 – 120 de agenții care mușcă acum din aceeași piață. E greu să se consolideze piața, pentru că e foarte fărâmițată, iar seniorii au tendința de a pleca din agențiile în care lucrau și a-și deschide propriile agenții”, a spus Imola Zoltan în cadrul emisiunii de business ZF Live.