Analiză

Supliment ZF Branduri românești. Un brand născut din tradiție, dus mai departe din ambiție. Micii antreprenori locali au luat hainele uitate prin dulapurile bunicilor și le-au transformat în piese vestimentare „cool“, care celebrează portul național

Într-o perioadă în care consu­merismul și „ultimele trenduri“ dictează gustul în materie de modă, câțiva antreprenori pariază contra pieței, merg contra curentului și mizează pe în...

5 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Următoarele start-upuri care promit să cucerească piața internațională, după UiPath. Șase proiecte tech cu ADN românesc au atras sute de milioane de dolari și vizează statutul de unicorn

Ecosistemul de start-upuri din România a produs până acum un singur unicorn - UiPath, companie fondată de Daniel Dines și Marius Tîrcă, care a fost evaluată la aproape 30 mld. dola...

8 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Schimbare de direcție în retailul alimentar: brandurile și comercianții pariază pe local și ultralocal pe măsură ce consumatorii vor să cumpere produse plămădite lângă casă

Întâi a fost pariul pe mărci internaționale. În anii 2007 și 2008, când România abia adera la UE, consumatorul își dorea produse străine, pe care le asocia cu o calitate superioară...

5 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Brandul în imobiliare: de la cărămidă și beton la promisiune și identitate. Cum au reușit dezvoltatorii români să transforme un produs de tip investiție într-o experiență?

Într-o industrie în care fiecare metru pătrat se negociază, iar diferențele de preț între proiecte aparent similare pot ajunge la sute de euro, brandul a devenit moneda invizibilă...

5 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Impactul inflației asupra loialității față de brandul local. Sunt românii dispuși să plătească „taxa de proximitate“ pentru a susține economia locală în perioadele complicate din punct de vedere economic?

Într-o vreme precum cea actuală, marcată de multiple provocări – pe plan econo­mic, politic și geopolitic – pot mărcile autohtone să culeagă roadele relațiilor pe care le-au țesut...

6 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Loializarea prin comunitate. Cum au reușit anumite afaceri românești să creeze „triburi“ de fani devotați care acționează ca ambasadori de brand

Într-o perioadă în care clienții sunt mai puțini fideli decât oricând, într-o eră în care relațiile – chiar și cele interumane, darămite cele dintre consumatori și branduri - sunt...

6 min
Cristina Roșca

Supliment ZF Branduri românești. Puterea „fondatorului-brand“. Cât de mult contează imaginea antreprenorului în succesul unui business românesc

Există puțini oameni care să nu fi auzit de Facebook, de Microsoft sau de Amazon, la fel cum puțini sunt cei care nu știu cine sunt Mark Zuckerberg, Bill Gates ori Jeff Bezos.

6 min
Cristina Roșca

Lecția PNRR, predată tot de companiile mari: zece proiecte care au pus eticheta „mai verde“ pe fabrici din toată țara

Marile companii locale, cu sute sau chiar mii de angajați, accelerează tranziția către tehnologii verzi, apelând la fonduri din PNRR fie pentru a dezvolta soluții inovatoare care s...

1 min
Mirela Turlan

Analiză ZF. Pagina verde. Zece proiecte care pun eticheta „mai verde“ pe fabrici: companiile au mers spre fondurile din PNRR pentru a accelera dezvoltarea activității

Marile companii locale, cu sute sau chiar mii de angajați, accelerează tranziția către tehnologii verzi, apelând la fonduri din PNRR fie pentru a dezvolta soluții inovatoare care s...

5 min
Vali Pencu