Există viață postprivatizare. Dar brand?
BCR, BRD, Petrom și Dacia sunt toate branduri românești. Și mai au ceva în comun, toate au trecut prin procese de privatizare - unele dintre cele mai importante din istoria capital...
10 min
Vali Pencu
Subiect · 19 articole
ZF Branduri romanești 2024
În lupta dintre brand și preț, cine câștigă?
Preț, promoție, brand, calitate și proveniență, aceștia sunt - și în această ordine - cei mai importanți cinci factori pentru un român la shopping, spune Narcis Horhoianu, chief ma...
11 min
Vali Pencu
Cu rezonanță internațională
Benvenuti, Mizar, Meli Melo, Musette, Il Passo, Bel Punto și Laura Baldini. Câți dintre noi știu că toate aceste nume sunt branduri locale, românești 100%, fondate de antreprenori...
7 min
Vali Pencu
Brand românesc: susținere acasă, provocare afară?
Unii producători autohtoni au ca obiectiv principal punerea cârnaților românești pe harta de export, mai ales că aceștia au avut cea mai mare valoare a producției din industria ali...
8 min
Mirela Turlan
Există domenii unde nu contează brandul?
Fie că discutăm despre pâine, detergent, hoteluri, electronice, jocuri video sau chiar materiale de construcții, inevitabil vorbim și despre brand. Însă, ce este brandul și cât de...
8 min
Mirela Turlan
Din ce își poate face România un brand de țară
România ocupă poziția 58 în clasamentul Global Soft Power Index, care analizează percepția oamenilor asupra brandurilor de națiune. E vorba despre prezența, reputația și influența...
8 min
Mirela Turlan
Cei mai mari dintre cei mari
♦ Care sunt cele mai mari 50 de companii cu branduri românești de consum în portofoliu? Aproape jumătate dintre aceste firme au în spate grupuri străine, în timp ce șapte au ca acț...
5 min
Mirela Turlan
Brandurile românești care au pierdut lupta cu timpul. Ce au greșit ele?
Cea mai răsunătoare insolvență a ultimilor ani a fost și rămâne cea a Blue Air, companie aeriană care astăzi nu mai operează zboruri și care se zbate de un an în incapacitate de pl...
5 min
Mirela Turlan
Ce face ca un brand să fie românesc?
Kantar este compania globală lider în oferirea de insight-uri demonstrate și servicii de consultanță de brand și comunicare, având prezență pe mai mult de 90 de piețe.
10 min
Mirela Turlan